为什么又贵又买不到的KTM可以肆意宣传，而国产车超过10万都没法活

大家一定还记得这台限量版天价KTM的故事，国内仅有5台配额，全球范围内，也仅有500台。

传送门：

《398000元，KTM790 ADVENTURE R RALLY首发限五席已售罄》。

其实早在2019年的年中，KTM就已经启动了关于790 ADVENTURE R RALLY（后文简称790RR）的预热，放出的测试视频和车辆参数已经赚足了一波眼球，引起国内媒体讨论与摩友们的热议。

https://v.qq.com/x/page/t0915f1ajgm.html?

看完这些你会不会有些疑惑？KTM这么贵的五台790RR，连风声都没见，就已经售罄了！

这样一条消息发布出来还有什么意义？

1.    制造热点话题。

而这次790RR限量5台是为了好卖吗？平均下来每个省会城市都分不到一辆车，是KTM瞧不起谁吗？

（每个省会都可以分到几个零件，大家每周组装起来一起骑）

当然不是，以国内的消费实力来说，这款限量车的数量，翻两倍哪怕三四倍也会很好卖（我一个穷逼为什么会给大家写这样的文章？深深地陷入了沉思）。

好卖是好卖，但KTM并不指望这个赚钱，哪怕中国限量10台车，全卖了也不过400万的营业额，对一个摩托车行业的领军企业来说，这点钱根本不算什么，但是它一定会失去这个极好的营销热点。

KTM国内的在售车型相对较少，不像国产厂家有许多可以捕风捉影的消息或PPT供各大营销号发送，让摩友得到消遣的同时自身品牌还能得到曝光。

我们再看看这次790RR限量五台还被订光了，带来的影响是什么——大家不仅记住了KTM，还记住了它很贵的车被秒定光，高大上的企业形象再次巩固在各位摩友的脑海里。

如果是限量20台一个月卖完又会怎样？当然还是会有一定营销效果，但绝对不会像限量5台那样未面市已售光给人带来的印象深远。

2.    进一步提升品牌在国内的影响力。

大家有兴趣的话可以去看看KTM的官方公众号，小半年没有什么特别令人振奋的资讯了，无非是各大比赛和自家大型赛事的夺冠讯息。然而这些资讯，不仅年轻摩友们不感兴趣，资深摩友们也不会总是盯着看，不够抓人。大家希望看的还是车讯，无论买不买得到，这种充满了工业设计美学的东西，总是吸引人眼球的。

而且越贵的东西，在人的潜意识里面，总是会显得高端大气上档次。

这款天价车型问世之初，不少摩友表示：

我以为是390，价格39800，都看错了，白激动一场。

我以为是三万九千八呢，还有点诧异，仔细数了数……对不起打扰了。

受到震惊之余，大家一定会在骑行群聊和摩友聊天里，表达对这辆车的各种感慨。

新手可能会说“还是KTM牛逼啊，这么贵的车居然也能卖完！”要知道40万在小地方，都够一套房子的首付了，没准还能带上一辆汽车。

而老手看完也会感慨“40万，我买一套790R版，剩下20万自己改什么不够？”

配置不同的地方真的值这个差价吗？很显然不值，你再想想十三年报废，折合一年是多少钱？

不用算了，一年3万，一个月2500元，一天82元，790RR不骑就这么放着，一天折旧82元。

是不是买这辆车的人显得很傻？非也。就是这里面高昂的溢价，使大家对KTM的品牌价值有了更深的认识，让买这些车的人，地位得以更加淋漓尽致的彰显。

3.    为之后出厂的车型，暖足了市场。

有这款40万撑着场面，之后无论推出什么通路车型，都不会显得那么贵了。

可以说推动了790 ADV的销量，毕竟稍稍一改排气，外观上和790 RR的区别便相差无几。

也可以说为之后出场的390 ADV给足了面子，无论它来不来。

790 RR贵吧？毕竟四十万呢。

790 ADV也贵吧？毕竟十几万呢。

那390 ADV贵吗？售价顶破头能比RC390贵多少，反而让人更容易接受了。

看完这些你是否会疑惑，卧槽，推出一款这么贵的限量车有这么多好处，为什么我们看不见国内厂家来效仿KTM这么做呢？

先不说限量，我们看看目前国内卖的最贵的国产摩托车，现在是个什么待遇。

摩瑞金刚狼定制版，800cc排量，原车自带天蝎，可以说是目前国产最大排量，与最高售价的车型。

噱头很足，用料扎实，配件也是国际大厂。可大家身边有谁提车吗？或者听说过，见到过有谁买了吗？就连抖音评论区的下方都是对这款车满满的不信任。用费力不讨好来形容，简直是太恰当了。当然自身不够硬也是很重要的事实。不说赛事积淀，我们就聊聊最基本的质量、底蕴。

有哪个国内厂家可以叫板目前世界上的主流摩托车厂商？很遗憾，一家都没有，而且这些都是摩友们公认的事实。

这5台限量版790RR，售价40万，KTM只花了200万就能来一波强势营销，这5台车到底被谁买了根本不重要，就算这5台车不小心跟着集装箱一起沉入大海没有交付到摩友手中，也丝毫不耽误KTM用这个噱头来吸引眼球。而且换任何国际大厂例如本田、宝马……都可以这样做。

而像春风、钱江这些厂家，之所以不这样做，是因为大家也不傻，即：没到时候也没到火候，不会就这样冒险地推出限量又昂贵的大排量车型。到时候不仅不留好名，甚至可能会遭到谩骂与不屑。何必呢？